Чому рекрутер без LinkedIn-голосу — це лише API з руками

Особистий бренд — уже не опція, а інструмент залучення та продажу. Як будувати довіру та лояльність через контент? Що постити рекрутеру? Які мають бути алгоритми, емпатія, відео у 2025 році? Розповідає Тетяна Бикова, фаундерка рекрутингової агенції “Bykova Recruitment Agency”. 

Тетяна вже 3 роки активно розвиває свій особистий бренд в соціальних і професійних мережах і вважає, що зараз це не тренд, а обов’язкова активність для кожного рекрутера/власника бізнесу, який хоче бути поміченим, просуватись, розвиватись та заробляти більше. На її думку, рекрутеру доцільно активно розвивати LinkedIn, Instagram, TikTok, Threads, YouTube та власний телеграм-канал.

Linkedin

Давайте розпочнемо з Linkedin. Я працюю в цій професійній мережі вже 10+ років (почала одразу, як перейшла в рекрутмент), і зараз маю вже велику аудиторію – 23 438  підписників.

Тренди та алгоритми Linkedin за останні пару років дуже змінились. І  якщо раніше написати там про свої хобі чи поділитись своїм життєвим, а не професійним досвідом, не було нормою, то зараз це must have. Зокрема, для того, щоб привернути увагу, щоб твій пост залетів і приніс нових фоловерів. 

Якщо, наприклад, розмістити тригерний пост про поведінку кандидата на співбесіді або про блек-лист кандидатів, ви отримаєте понад 30 000 переглядів і сотні коментів. І навіть якщо 70% з них будуть негативними, вони все одно працюватимуть на вас без додаткових витрат на рекламу. 

У кожного рекрутера своя стратегія просування. Наприклад, я завжди тестую гіпотези та просуваюсь також за допомогою тригерних постів, які приносять багато підписників та привертають увагу до мого персонального бренду та бренду моєї агенції “Bykova Recruitment Agency”. Кожен рекрутер обирає стратегію, яка йому до душі, і ви можете набирати охоплення постами без тригерів, головне — давати цінність аудиторії, щоб вас було цікаво читати. Коментують зазвичай або пости, які принесли цінність, або які тригернули. 

Скільки я маю писати постів на тиждень в LinkedIn? Не більше 3-х. Цього буде достатньо для того, щоб бути поміченим у цій професійній мережі.

Які пости писати рекрутеру і на які теми: 

1. Пости с вакансіями 
2. Аналітика по закриттю вакансії
3. Смішні тригерні історії на співбесідах 
4. Поради кандидатам 
5. Професійні поради рекрутерам
6. Питання до аудиторії

Наприклад:

• Як ви ставитесь до тестових завдань?
• Як ви ставитесь до поліграфа?
• Якими AI-інструментами користуєтесь в роботі?

Мій ідеальний помічник для написання текстів – Chat GPT, який менше ніж за хвилину допомагає тобі написати текст на задану тему або перевірити та додати трошки емоцій та акцентів до власного тексту.

Instagram

Акаунт в Instagram я почала активно розвивати 3 роки тому, і з 300 підписників мій блог про кар’єру та IT зріс до 7600+, і далі поступово зростає. Нині в мене є SMM-менеджер, який робить сітку, монтує рілси, відповідає за постинг. Адже я не маю часу на монтаж відео, підбір фотографій, тому знайшла класного SMM на парт тайм. При цьому сторіз та написання постів – на мені.

За ці 3 роки я тестувала все: таргет, рекламу в блогерів-мільйонників, рекламу у мікроблогерів. І зрозуміла, що наразі не хочу вкладати великі гроші в рекламу, блог мій просувається органічно – через рілси та рекомендації. Я не ставлю собі за мету вирости до 10 000 підписників, тому не бачу сенсу витрачати великі гроші на таргет та рекламу. 

До того ж і конкуренція зараз шалена, за останні роки дуже багато профілів з’ явилось в Instagram кар’єрних консультантів, коучів, рекрутерів. Тому раніше я витрачала на рекламу не менше 400$ на місяць, зараз 200$-300$. Адже мій фокус має бути на моєму бізнесі – рекрутинговій агенції, а не на блогінгу. Всі ми різні, в кожного свої бюджети, стратегії та вподобання. 

Тому моя порада: не очікуйте швидких результатів в Instagram і 10 000 підписників через рік. Розглядайте його як роботу вдовгу, як інвестицію, яка зможе принести вам додатковий заробіток через пару років. Має пройти час, щоб ваші підписними звикли до вас, полюбили, почали чекати ваш контент. І вже тоді ви завдяки цій лояльній аудиторії зможете за 5-10 хвилин отримати 3-4 релевантні кандидати на складну вакансію через рекомендації в сторіз, наприклад. Скажу більше: навіть свою команду в агенцію я зібрала завдяки блогу, не викладаючи вакансію рекрутера агенції на DOU чи інших джоб-сайтах.

Що писати рекрутеру в блозі в instagram:

1. Пости/рілси з вакансіями 
2. Смішні рілси про життя/рекрутмент
3. Поради кандидатам
4. Пости про тенденції світового ринку з рекрутменту
5. Показувати своє життя поза роботою/хобі

Зараз в Instagram великі перегляди дають рілси, і якщо ви будете знімати тільки відеоконтент – це теж буде класно. Головне – знайти свій стиль, виділитись, а не копіювати конкурентів. Для цього проаналізуйте їх, продумайте ідеї щодо того, чим саме ви зможете здивувати аудиторію, чому саме за вами аудиторія має стежити. 

Звісно, Instagram – це про гарний візуал та контент. Цьому слід приділяти увагу, але будьте там справжньою/cправжнім, не грайте якусь роль, бо цим ви надовго не втримаєте аудиторію. 

TikTok

Тік Tok я професійно почала вести ще в листопаді 2022 року. Разом з колегою раз на тиждень ми знімали смішний контент,  який окрім TikTok я постила ще і в Linkedin. 3 роки тому мемні рілси з TikTok дуже залітали в LinkedIn, і вже навіть тоді кандидати мені самостійно писали після перегляду відео щодо вакансії, і це було “вау”. 

Зараз часи інші, TikTok став самостійною великою платформою для просування свого бренду, блогінгу, міграції підписників через нього в Instagram. Тому я періодично додаю смішні рілси з ТікТок в Instagram і дивлюсь конверсію. Вкладати гроші в рекламу в ТікТоці та набирати там аудиторію поки не бачу сенсу, але подивимось далі – все дуже швидко змінюється.

YouTube 

Я створила ютуб-канал своєї рекрутингової агенції приблизно рік тому для того, щоб розвивати свій бренд, просувати агенцію і популяризувати україномовний контент. І можу сказати, що ютуб для мене зараз – найдорожчий канал. Зйомки забирають час, ти вкладаєш гроші в оренду студії, роботу оператора. Ще – узгоджуєш з гостями всі нюанси, думаєш, кого запросити на подкаст… Але тут ви працюєте з зовсім іншою аудиторією. Поступово органічно до вас може доєднатись багато підписників – стежити за вашим контентом, радити ваші послуги. Тому якщо є гроші та час, чому б і ні :). 

Сподіваємося, Тетяна надихнула вас на розвиток принаймні однієї соціальної мережі, і якщо ця інформація була корисною для вас, вона буде вдячна за ваші теги і відмітки в сторіз в Instagram  (@it.career.recruiter) або в LinkedIn.